Lulu.com PR Manager Italy, Eleonora Gandini, editoria e altri servizi gratuiti on demand

Domenica 25 Novembre 2007 alle 11:33 am
Pubblicato da Giuseppe Iannozzi

Eleonora Gandini
Lulu.com PR Manager Italy

1. Che cos’è Lulu.com?

Lulu.com è leader per i nuovi contenuti digitali su Internet, con oltre 100.000 titoli pubblicati, e oltre 2.500 nuovi titoli ogni settimana, creati da utenti di oltre 80 differenti paesi nel mondo. Lulu sta cambiando il mondo dell’editoria, permettendo ai creatori di libri, video, periodici, file multimediali e altri contenuti, di pubblicare il proprio lavoro nel completo controllo di diritti ed editoriale. Lulu permette ad utenti ed aziende di creare prodotti di alta qualità, da vendere direttamente ai propri clienti e al resto degli utenti di Lulu.com. Con una vetrina virtuale a disposizione, così come con l’assistenza per i servizi di marketing, i creatori di contenuti sono pienamente supportati per ottenere profitto dalle proprie opere.
Lulu.com, una società privata, è stata fondanta nel 2002 dal CEO Bob Young; nel 1993 Young ha co-fondato Red Hat, la società di software open source che fornisce alle aziende di hardware e software una piattaforma standard sulla quale certificare le proprie tecnologie.
Trasportando il concetto dell’open source nel campo editoriale, Bob ha fondato Lulu.com, il luogo virtuale dove chiunque può pubblicare i propri lavori e renderli disponibili al pubblico, o dove può semplicemente gestire una propria libreria personale. Autori, musicisti, artisti e registi detengono il pieno controllo dei diritti e ne decidono la propria quota. Lulu.com guadagna una piccola percentuale da ogni opera venduta (modello 80/20, ovvero l’80% del ricavato va all’autore e il 20% a Lulu.com): ciò significa che Lulu.com ottiene dei guadagni solo nel caso l’autore abbia successo nelle vendite delle proprie opere. Lulu.com è guidata dalla forte convinzione di Young nell’accessibilità all’informazione come fondamento per la crescita della conoscenza, nei settori dell’educazione, dei computer code e i altri ambiti.

2. E come funziona?

Prodotti: 3 principali linee di prodotti:

* Stampa - libri, brochures, manuali e materiali per il business
* Fotografie - calendari, album fotografici, arte e immagini
* Media digitali - video, DVD/CD, e-book, mp3

Servizi

Distribuzione globale:

- Un servizio di ISBN che ti permette di acquistare un singolo ISBN, affinché il tuo libro venga automaticamente indicizzato su Amazon.com, barnesandnoble.com, e i maggiori database letterari del mondo (Ingram, Bowkers Books e Print, e Neilson) che permettono alle librerie e ai rivenditori online di trovare e ordinare il tuo libro.

- Senza un ISBN, le pubblicazioni non sono indicizzate in database come Bowkers’ Books e Print, Neilson, o altri rivenditori on line.

- Un mercato digitale globale - Permette ai creatori di Lulu.com di vendere i propri contenuti e di stamparli in tutto il mondo; i contenuti infatti sono disponibili in oltre 100 paesi.

Per quanto riguarda la procedura vera e propria, creare una nuova opera su Lulu.com è facile come scrivere su un blog. Prendiamo ad esempio la creazione di un libro. Si accede al sito www.lulu.com, si effettua il login a seguito della registrazione e si sceglie l’etichetta pubblica. Una volta scelto il formato del libro da realizzare, si procederà con l’upload del file in uno dei formati accettati (es: doc, pdf, eccetera). Il sistema provvederà a trasformare il documento in un formato utile alla stampa. Sarà possibile effettuare un controllo per essere certi che il file sia formattato nella maniera corretta, che i font siano stati inclusi nella trasformazione e si procederà con la copertina. E’ possibile scegliere una delle copertine precaricate sul sistema, o realizzare la propria copertina grafica nel formato richiesto in alta qualità. Di seguito, tramite la procedura guidata, si sceglie il prezzo del libro. Un calcolatore automatico effettuerà immediatamente il calcolo dei diritti e delle spese a copertura della produzione del libro. E’ possibile acquistare un pacchetto per la distribuzione (ISBN), come scritto sopra.

3. Quali opportunità offre agli scrittori che non hanno (ancora) trovato un editore?

A differenza dei contratti con gli editori tradizionali, la vera rivoluzione sta nel fatto che un autore su Lulu.com non deve anticipare alcun costo. Tramite il print on demand, la stampa su richiesta, il libro viene prodotto solo nel momento in cui esso viene acquistato da qualcuno. In poche parole i costi di produzione vengono coperti ogni qualvolta un libro viene acquistato. Il POD oltre ad essere economicamente vantaggioso, è anche ecologico: non ci sono sprechi di carta, libri immagazzinati per anni coperti di polvere, opere mandate al macero, costi di magazzino. Se il prodotto è buono e l’autore è sufficientemente smaliziato dal farsi pubblicità (e i metodi a basso costo esistono), può arrivare ad un contratto con una casa editrice tradizione, come è già accaduto in passato, in quanto molte case editrici verticali sono ormai iscritte a Lulu.com e lo utilizzano come strumento aggiuntivo. Posso comunque dire che molti autori ormai famosi - negli Stati Uniti ma anche in Italia - stanno migrando verso questo tipo di servizio, in quanto è l’unico al mondo che, a differenza delle case editrici tradizionali, permette loro di mantenere il controllo totale dei propri diritti di autore.

4. Quali costi ci sono per chi si affida a Lulu.com?

Lulu.com è gratuito. Non è necessario anticipare alcun costo di produzione in quanto, come detto sopra, viene prodotto solo ciò che viene acquistato e, di conseguenza, il costo di produzione viene coperto in automatico tramite questo acquisto. L’utente è libero di scegliere il prezzo di vendita delle proprie opere. Recentemente Bob Young ha dichiarato: “Se Lulu.com fosse un editore, sarebbe il più prolifico del mondo; ma Lulu.com NON è un editore: è semplicemente uno strumento per editori”. Infatti l’autore o il creatore sono gli editori stessi.Lulu.com è lo strumento tecnologico che permette ad autori e creatori di pubblicare in maniera assolutamente indipendente, offrendo i propri lavori direttamente ai consumatori.

5. Perché scegliere questo servizio piuttosto che tentare la sorte con un editore? Da parte di Lulu.com ci sono delle forme di pubblicizzazione per quegli autori che scelgono il vostro servizio?

Per quanto riguarda le forme di pubblicizzazione esistono i kit per il marketing e sezioni di aiuto sul sito; sul forum, io come altri autori, offriamo supporto per la realizzazione e la diffusione dei comunicati stampa. Periodicamente io, in qualità di responsabile comunicazione per l’Italia, cerco contenuti interessanti che possano essere mandati alla stampa a nome di Lulu.com (Ad esempio Luigi Milani, con il romanzo Rockstar, che ha ottenuto una interessante recensione sul mensile Rockstar - non è un gioco di parole :)) e ricevo spesso messaggi di richiesta di aiuto e supporto da parte degli utenti. Sto inoltre organizzando collaborazioni editoriali con mensili, per avere una sezione apposita all’interno dei magazine dove vengono recensite le opere di Lulu.com.

a cura di Giuseppe Iannozzi

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